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户外显示久违的春天要到来了吗?
近日,广州市政府办公厅发布《广州市户外广告和招牌设置管理办法》(以下简称《管理办法》)。《管理办法》提出,设置户外广告和招牌应当符合城市总体发展要求,与市容景观要求相一致,还提倡符合节能和环保要求,采用新技术、新材料、新工艺。
 
  《管理办法》明确了不得设置户外广告和招牌的12种情形:
 
  (一)在国家机关、学校、医院、住宅、名胜风景点、文物保护单位和纪念性建筑的建设控制地带内,但设置招牌除外;
 
  (二)利用城市立交桥的;
 
  (三)超出建(构)筑物外轮廓线及顶部凌空部分的,但大型城市交通枢纽已设置的招牌除外;
 
  (四)危及建筑物及其附属设施安全的;
 
  (五)利用危房、违章建筑的;
 
  (六)利用交通安全设施、交通标志的;
 
  (七)影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志、消防设施、消防安全标志使用的;
 
  (八)延伸扩展至道路上方或者跨越道路的;
 
  (九)妨碍无障碍设施使用的;
 
  (十)利用行道树或者侵占、损毁绿地的;
 
  (十一)妨碍居民正常生活,损害城市容貌或者建筑物形象的;
 
  (十二)法律、法规规定和市人民政府确定的其他情形。
 
  根据《管理办法》12种情形不得设户外广告,期限不超5年。近年来全国各地户外广告频频受到整顿,对户外广告的管理措施越来越严格,作为户外广告的重要载体,户外LED显示屏自然不可避免受到冲击。不过,户外广告市场作为LED显示屏重要的组成部分,尽管现在遭遇一些问题,发展受到一些影响,但市场的需求仍将延伸至未来。毕竟,在户外领域,尚没有第三种显示技术能够替代LED显示屏这种产品。
 
  LED户外显示屏的发展,与户外广告运营等息息相关,虽然不乏政府机构、城市坐标等公共场所会应用户外LED显示屏,但以商业运营为主的庞大的户外广告市场,始终是LED户外显示屏发展的主要支撑点。
 
  LED户外显示屏一直以来最广为诟病的是光污染问题,其次是各种违规安装,安全性等问题。为了改善这些,LED显示屏企业也一直在努力,通过加装传感器等技术,实现屏幕亮度可根据环境,以及各个时段进行亮度的自我调节,或通过各种与周边环境结合打造创意显示、城市地标等,努力适应时代发展的要求。
 
  而格栅屏、透明屏等LED细分产品,更被视为户外LED显示屏突破发展困境的重要利器。在监管越来越严厉,传统户外LED显示屏受到各种限制之际,格栅屏、透明屏的确以其产品的特性,有效地规避了加强监管带来的问题。格栅屏与透明屏市场,近两年也获得实实在在的发展机会。
 
  但是,无论格栅屏,或者透明屏,在这个追求高清化时代,二者也只是在特殊场合有所需求,并不能取代传统LED显示屏在户外显示市场的重要地位。格栅屏与透明屏只能视为LED传统户外显示屏的一个补充,是细分领域的特殊场景应用。
 
  那么,传统户外LED显示屏的未来发展方向在哪里呢?
 
  从产品发展的过程看,传统户外LED显示屏一直以户外大屏为主,尽管LED显示屏早已进入小间距时代,室内应用也进入商显领域广泛应用,但户外因其应用场景,观看距离等因素,至今P10点间距产品依旧有拥有很大一部分市场份额。总体上说来,P5-P10P点间距之间的产品仍大行其道。
 
  尽管为了扩大户外LED显示屏的应用范围,企业也对产品不断进行改进,和室内产品一样向着更小点间距发展,P3、P4的户外产品早已出现,甚至有企业推出户外P2.0的小间距产品,但是,与室内小间距产品相比,户外小间距产品却存在落地上面临着尴尬的局面。
 
  按照我们一般的预测,户外小间距产品能够适用的应用场景不少,如加油站、公交候车站台等,但很遗憾,我们除了看到为数不多的户外小间距产品应用外,大多数产品仍以大间距为主。
 
  按说诸如公交站台是户外小间距应用的一个绝佳场所之一,究竟是什么原因导致了户外小间距产品落地难呢?《LED屏显世界》记者在对户外显示屏发展调研过程中,业内某显示屏企业负责人表示,这主要是行业内的企业没有积极地推动它,根本的原因还是我们产品的价格成本太高。
 
  作为一个LED显示屏产品提供商,其对市场自有其最直接的洞察与感悟。但笔者认为,价格固然是一个很重要的因素,最主要的恐怕还在于产品的商业价值。户外LED显示屏一直以来都与户外广告水乳交融,户外广告市场发展,很大程度上决定着户外LED显示屏的好坏,二者荣辱与共。
 
  而今,户外广告市场已经呈现出来新的变化,受移动互联网、自媒体等冲击,户外广告的形式已经发生了新的变化。一块传统户外显示大屏能给广告业主带来的经济效益,已经大不如前。户外LED显示屏也急需求变,只有能给广告业主带来更高更丰厚的回报的产品,才是未来户外显示屏持续发展的根本之道。
 
  所以,假如我们户外LED显示屏能够摸索出一条能够为户外广告市场实现增益的道路,那么户外LED显示屏又何愁没有春天?
 
  幸运的是,随着智慧城市的发展,在5G加速发展的过程中,我们已经看到了户外LED显示屏即将迎来的一个重大发展机遇,即LED灯杆屏的“崛起”。(关于LED灯杆屏,笔者在《智慧杆产业兴起,LED显示屏能否站稳风口?》一文中已有过探讨,这里不再展开。)
 
  相较于传统的户外大屏,LED灯杆屏这类户外产品,不但规避了传统产品在安装方面的制约,而且,在广告运营方面也发生了极大的改变。传统的户外大屏,存在优质资源受限,运营模式单一,成本高昂的系列问题,但LED灯杆屏在成本、运营模式、资源受众等各方面都相对灵活,更具操作性。
 
  如今5G的发展,毫无疑问是LED灯杆屏的一次重大发展机遇,也可以说是户外LED显示屏的一次春天。
 
  其实,近年来全国各地出台的各项整顿政策,也并非对传统户外显示屏没有好处,就说这次广州出台的《管理办法》,它对于规范户外显示屏的发展本身就具有积极作用,对于扭转长久以来,户外LED显示屏因起火、发布不良信息等等天灾人祸造成的负面影响,也具有积极的意义。
 
  未来,假如我们LED显示屏企业能够从根本上改善传统大屏形象,同时针对户外不同的应用场景,推出相应的户外显示产品,一切从市场需求出发,更多地为客户着想,秉承“共赢”的理念,那么户外LED显示屏又何愁没有市场?何愁不会一年四季如春呢?
 
来源:慧聪LED屏网
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