LED显示屏有着多元化发展的趋势
 户外LED显示屏是户外广告的之一,随着城市建设水平的提高,越来越多的城市抛弃传统广告载体,转用LED显示屏。LED显示屏在社会中占据重要地位,不仅能够播放广告,同时也能传播公益、插播寻人启事,福州甚至有利用LED屏催债,从而也实现了户外LED显示屏从纯商业性向社会公益属性功能增强的华丽转变。
 
       当前,北京、上海、广州、深圳等一线城市正在严格规范户外LED显示屏广告市场,户外LED显示屏的审批将会越来越严格,设置地点由之前的“遍地开花”型向“划地经营”型(纯商业地区)转移,而这样的改变将对户外显示屏的发展带来一定影响。但如上文所说,LED显示屏在强调商业性的同时,也强化播报社会公益、利民信息的属性,在一定程度上可以减少其对户外显示屏审批的时间流程,还将以其不可替代的优势,在户外显示领域更受青睐。
 
         而早在2014年,南方报业传媒集团为积极响应广东省建设文化强省的战略部署,联合广新控股集团、越秀集团等单位共同打造的一个具有公益性特征的户外新媒体项目——“南方报业LED联播网”,旨在组建以广州、深圳为重点,覆盖广东省21个地市级中心商圈和交通圈的LED联播网络,在全国率先形成了“公益信息+新闻资讯+广告信息”的LED媒体传播模式,户外LED显示屏纯商业广告信息的播放模式由此打破。
 
       在全国各大中小城市里,“讲文明树新风”公益广告、培育践行社会主义核心价值观等宣传标语都借用户外LED显示屏进行广泛宣传,不仅提高了民众知晓率、有助于遏制城市不文明行为发生,也营造了良好城市新风尚,为城市建设构筑了一道靓丽风景线。
 
         而在国外,利用户外LED显示屏开展公益、参与社会建设的案例也比比皆是:
 
         美国:许多美国的户外LED显示屏运营商还与相关政府和公益机构合作,在参与社会事件和保护公众等方面发挥着重要作用。在2012年11月,美国桑迪飓风事件中,联邦管理局(FEMA)利用数字屏在十个州播放紧急天气预警。每一次更新,从制作到播放,过程少于15分钟。2013年4月,美国波士顿马拉松爆炸事件发生后,地方和国家治安部门开始利用户外LED显示屏来警告和通知公众。警方将嫌疑人的照片公布在屏幕上,并警告公众在全市追捕的过程中呆在室内。
 
       英国:为号召民众为非洲妇女创业贡献力量,英国公益组织Microloan利用户外LED显示屏举行了一场特别的户外捐款活动:公益组织Microloan在户外一块LED屏幕上显示一幅用一块块硬币组成的非洲妇女形象画面,当路人路过大屏按照指示发送短信进行捐款时,显示屏中便会飘出一些硬币,将原本不完整的妇女形象一点点拼凑,从而达到捐款目的。
 
         泰国:为提高公众对儿童的保护意识,有效保护儿童不再遭受不法侵害,儿童保护机构(CPCR)携手李奥贝纳在曼谷各个中心的户外LED显示屏与户外大牌上制作并投放了“CHILDABUSE”的系列户外公益广告,并在广告中附上举报电话。活动推出后,CPCR每天收到超过300个电话举报。目前,这样的方式已成为最有效的防范措施,使得儿童性虐待的防范问题得到有效改善。
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